ایسر کے ایسوسی ایٹ نائب صدر ، میکس راسی کے ساتھ انٹرویو

نیو یارک میں # نیکسٹ ایکٹ ایسر پروگرام میں ، اس برانڈ نے ہمیں 2018 کے لئے اپنی نئی مصنوعات دکھائیں اور ہم ایسر کے پروڈکٹ بزنس یونٹ میں ایسوسی ایٹ نائب صدر ، مسمیلیانو روسی کا انٹرویو لینے میں کامیاب ہوگئے۔

اس نے ہمارے سوالوں کا تفصیل اور کھلے عام جواب دیا جو اس طرح کے انٹرویو میں شاذ و نادر ہی ہے اور ہم اس کی تعریف کرتے ہیں۔ ہم امید کرتے ہیں کہ آپ کو یہ ہماری طرح دلچسپ معلوم ہوگا۔

کروم بوکس

پیشہ ورانہ جائزہ: ہم نے ایونٹ میں دیکھا ہے کہ کس طرح ایسر نے گوگل کروم اوسیس کی تجدید کی ہے۔ مارکیٹ ChromeOS کے ساتھ مصنوعات کو کیا جواب دے رہی ہے؟ آپ کروم او ایس میں کون سے استعمال دیکھ رہے ہیں: تعلیم ، کاروبار ، گھریلو استعمال…؟

جیسا کہ ہم آج سن رہے تھے ، 2012 سے ہم نے 10 ملین یونٹ فروخت کیے ہیں۔ ہمارے پاس کروم بُک سیکٹر میں بہت تجربہ ہے اور یہ بنیادی طور پر امریکہ میں ہمارے ایسر کے ساتھیوں کا شکریہ ہے ، کیونکہ ان کے مقابلے میں یورپ میں ابھی بھی مارکیٹ بہت کم ہے۔ تاہم ، ہم تیزی سے یورپ میں زیادہ کھوج دیکھ رہے ہیں۔ آج ہم ابھی بھی دیکھتے ہیں کہ منتخب ممالک میں یہ کس طرح غالب ہے ، آپ کو کہیں بھی طلب نظر نہیں آتی ہے۔

ہم کروم بوکس میں دلچسپی رکھنے والے تین اہم شعبے دیکھتے ہیں: خوردہ ، تعلیم اور کاروبار۔ عوام کو فروخت میں ، کروم بوکس کا بازار بڑھ رہا ہے ، لیکن ہر مارکیٹ میں بڑی تعداد میں نہیں ، بلکہ اس وقت بڑھتا ہے جب ایسی منڈیوں میں طاقت حاصل ہوجاتی ہے جہاں کوئی نہیں تھا۔ کروم بک کی فروخت کا تعلق برطانیہ ، بیلیلکس (بیلجیم ، نیدرلینڈز اور لکسمبرگ) اور نورڈک ممالک میں ہے۔ یہ فی الحال اس کی تقریبا 40 فیصد فروخت کی نمائندگی کرتا ہے۔

تعلیم میں کروم بوک طبقہ بھی بڑھ رہا ہے اور اس کی وسیع مارکیٹ ہے ، تقریبا approximately 60٪۔ پچھلے ممالک کے علاوہ جہاں خاص طور پر کروم بوکس بھی خریدی جاتی ہیں ، اسپین میں بھی تعلیم کے لئے فروخت بڑھ رہی ہے اور فرانس میں بھی شروع ہورہی ہے۔

Chromebook بزنس سیکٹر ، فروخت سے لے کر کاروبار تک ، سب سے زیادہ اقلیت ہے۔ ہم تھوڑا سا کریکشن دیکھتے ہیں ، لیکن اس کے مقابلے میں بہت کم اور بہت کم فروخت سے شروع ہوتے ہیں۔ ہم کمپنیوں کے ساتھ کچھ پروجیکٹس پر کام کر رہے ہیں ، مثال کے طور پر ، سیکیورٹی کے محکموں کے حل جہاں انہیں پی سی کی ضرورت ہے جس کی مدد سے وہ بادل میں ڈیٹا تک نقل و حرکت اور آسانی سے رسائی حاصل کرسکیں۔ فروخت کے علاقوں میں بھی ، جہاں ملازمین ڈیٹا تک رسائی حاصل کرنا اور ریکارڈ کرنا چاہتے ہیں اور صارف کو معلومات دکھانا چاہتے ہیں۔

یہاں ہمیں اپنے حریفوں پر ایک فائدہ ہے ، جو تجارتی شعبے میں بہت بڑے ہیں اور وہ ان کو دوسرے سسٹم کے ساتھ ونڈوز کا خطرہ مول نہ لینے سے روکتا ہے۔ دریں اثنا ، تجارتی شعبے میں ہماری بہت اچھی موجودگی ہے ، لیکن ہمارے پاس دوسرے سسٹمز کو مؤکل کے ساتھ ڈھالنے میں نرمی ہے اور یہی وجہ ہے کہ ہم ان سسٹم جیسے کروم او ایس کے ل market مارکیٹ میں سازگار پوزیشن حاصل کرسکتے ہیں۔

ایک ساتھ مل کر ، Chromebook ایک بڑھتی ہوئی مارکیٹ ہے جس میں ہم حاضر ہونے کی کوشش کرتے ہیں۔ جیسا کہ ہم نے پورٹ فولیو میں دیکھا ہے جو ہم نے 2018 کے لئے پیش کیا ہے اور پچھلے بھی ، Chromebook اب صرف ایک ان پٹ پروڈکٹ نہیں ہے۔ یہ ایک اعلی داخلی سطح کی حد سے زیادہ مرکزی دھارے میں شامل مصنوع کی طرف بڑھ رہا ہے ، نہ صرف 15 انچ کا کلاسک لیپ ٹاپ فروخت ہوتا ہے بلکہ تبادلہ کرنے والے ، 13 اور 14 انچ ، ٹچز…

ہماری حکمت عملی Chromebook مارکیٹ کی رہنمائی کرنا ہے ، 2017 میں نجی فروخت مارکیٹ میں 70 فیصد سے زیادہ حصہ اور تعلیم میں 30 فیصد سے زیادہ کا تعلق ایسر سے تھا اور ہم اس پوزیشن کو برقرار رکھنا چاہتے ہیں۔ مزید مارکیٹ میں کھلنے کی رہنمائی گوگل کے ذریعہ اپنے ChromeOS آپریٹنگ سسٹم کی مدد سے ہونی چاہئے ، جس سے مزید سیکٹروں کے لئے زیادہ دلچسپ قابلیت حاصل ہوگی ، اور مارکیٹ میں موجودہ موجودگی کے ساتھ ہم ان نئے خریداروں تک پہونچ سکیں گے۔

چھ کور اور کولنگ

پیشہ ورانہ جائزہ: انٹیل یو پروسیسروں کی نئی رینج نے کوروں کی تعداد میں اضافہ کیا ہے ، اور کچھ برانڈز کو ان سی پی یوز سے گرمی کو ختم کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑا ہے ، تاکہ جب جب کام کا مطالبہ کیا جائے تو ہم تھرمل تھروٹلنگ کا شکار ہوجائیں۔ الٹراٹین انڈر رینج سی پی یو سی پی یو لیپ ٹاپ کو ٹھنڈا کرنے اور تھرمل تھروٹلنگ سے بچنے کے لئے ایسر کس طریقہ کا اطلاق کرتا ہے؟

انتہائی پتلی لیپ ٹاپ کی سوئچ رینج میں ہم ایک ڈبل مائع سسٹم استعمال کر رہے ہیں جو ہم سب میں موجود پی سی پر بھی استعمال کرتے ہیں۔ یہ چھوٹے روایتی پرستاروں کے مقابلے میں ایک مہنگا ٹھنڈا ٹھنڈا نظام ہے ، لہذا یہ زیادہ پریمیم سامان جو موٹائی میں کمی سے بھی بہت فائدہ اٹھاتے ہیں اس سے لیس کرنے والے پہلے ہیں۔

ریفریجریشن میں ایک اور بہت اہم عنصر ڈیزائن ہے۔ اچھے ڈیزائن کے بغیر ، کچھ علاقوں میں حرارت جمع ہوجاتی ہے کیونکہ کولنگ سسٹم کے ساتھ اجزاء کے انتظام کو بہتر نہیں بنایا گیا ہے۔ پریڈیٹر گیمنگ پی سی کے ساتھ ہمارا تجربہ ، جہاں ہم دھاتی تھری ڈی بلیڈ کے پرستاروں اور ڈیزائنوں کے ساتھ لمبا فاصلہ طے کرچکے ہیں ، ان مسائل کو حل کرنے کے ل tools ہمیں ٹولز اور بصیرت فراہم کرتے ہیں۔

ایسر بلا شبہ ہر ایک مصنوعات کی انفرادی ضروریات کا مطالعہ کرتا ہے ، اور ہم اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ اس کے استعمال کے ل the اس کی کھپت ٹیکنالوجی ضروری ہے۔ صارفین کو اس نسل کے ایسر مصنوعات میں تھرمل تھروٹلنگ نہیں ملے گی۔

اے ایم ڈی رائزن سی پی یو

پیشہ ورانہ جائزہ: ایسر مصنوعات میں اے ایم ڈی رائزن سی پی یو کی کیا موجودگی ہے اور کیا ہم مستقبل میں مزید دیکھیں گے؟

ہمارے پاس اس وقت ماضی کی نسبت بہت سے اے ایم ڈی ڈیزائن ہیں۔ اسسپائر 3 ، سوئفٹ 3 اور نائٹرو کی حدود میں اے ایم ڈی ریزن موبائل کی مختلف قسمیں ہیں ، جس کے ساتھ ہم اپنے پورٹ فولیو میں اے ایم ڈی کے ساتھ مصنوعات کو بڑھا رہے ہیں۔ مارکیٹ میں AMD زیادہ دلچسپ ہوتا جارہا ہے ، کیونکہ رائزن آپ کو زیادہ طاقتور پروسیسروں کی حدود سے باہر کرنے میں مدد کرتا ہے۔ ہم اس کے سی پی یوز کے ساتھ اے ایم ڈی مارکیٹ میں نقطہ نظر کی تبدیلی کی پیروی کر رہے ہیں اور ، اس کے مطابق ، ہم انہیں اپنی مصنوعات میں شامل کرتے ہیں۔

مجھے ایسا لگتا ہے کہ یہ صحیح سمت ہے ، اب ایک سنجیدہ مارکیٹ ہے کہ اے ایم ڈی ایک بار پھر انٹیل کے خلاف سنجیدہ تجویز ہے اور ہم ایک اہم کھلاڑی بننا چاہتے ہیں۔

AMD RX GPU

پیشہ ورانہ جائزہ: کیا آپ کو لگتا ہے کہ مستقبل میں مزید لیپ ٹاپ پر AMD RX گرافکس کارڈ نظر آئیں گے؟

گیمنگ مارکیٹ میں ہم دیکھتے ہیں کہ کس طرح Nvidia جی پی یو میں تقریبا تمام مارکیٹ شیئر لے رہی ہے۔ ذاتی طور پر ، میں سمجھتا ہوں کہ اے ایم ڈی ایک کوشش کرسکتا ہے اور مارکیٹ کی حرکیات کو تبدیل کرسکتا ہے ، لیکن اس کی موجودہ پیش کش اور مستقبل قریب کے منصوبوں میں ڈرامائی تبدیلیاں دکھائی نہیں دیتی ہیں جو انھیں پورٹیبل گیمنگ میں زبردست موجودگی فراہم کرتی ہیں۔

سالانہ ارتقاء سی پی یو اور جی پی یو

پیشہ ورانہ جائزہ: ہم جی پی یو نسلوں کے مابین حال ہی میں کارکردگی کی بڑی بہتری دیکھ رہے ہیں لیکن سی پی یو نسلوں کے مابین زیادہ مجرد اضافہ۔ کیا آپ کو لگتا ہے کہ پی سی کی کثرت سے تجدید کاری کرنے کے حق میں بطور کارخانہ آپ کے دلائل میں یہ آپ کو تکلیف دے رہا ہے؟

ہم آپ کو قبول کرتے ہیں اسپین کل سے اس کے گوگل ریٹ کو منظور کرے گا

مقابلہ بدعت کی طرف جاتا ہے۔ میں انٹیل یا AMD کے لئے بات نہیں کرسکتا ، لیکن اعلی سطح کی کارکردگی کا حصول اور ہر سال اضافہ جاری رکھنا انتہائی مشکل ہے۔ ہم فی الحال اس مقام پر ہیں جہاں کارکردگی میں بہتری کم ہے ، لیکن دوسرے محاذوں پر پیشرفت ہو رہی ہے۔ ہر نسل کو مربوط GPUs اور رابطے میں کھپت کو کم کرنے اور بہتری لانے کے سلسلے میں بڑی پیشرفت نظر آرہی ہے۔

چیلنج GPU میں ہے ، کیونکہ گیمنگ تیزی سے زیادہ GPU کا مطالبہ کرتی ہے اور فریمٹریٹ زیادہ سے زیادہ اہم ہوتا جاتا ہے۔ ای ایسپورٹس مقابلوں میں آپ کو بہت فائدہ ہے اگر آپ کی ٹیم تیز ہے اور آپ زیادہ موثر ہونے کی وجہ سے پہلے رد عمل ظاہر کرسکتے ہیں۔ میری رائے میں ، گیمنگ GPUs میں ارتقاء کو بڑھا رہی ہے ، اور میرے خیال میں Nvidia بہت اچھا کام کررہی ہے۔

میں یہ بھی سمجھتا ہوں کہ ہر نسل میں بجلی / کھپت کو دوگنا کرنا ناممکن ہے ، جب تک کہ آپ فن تعمیر کو بھی تبدیل نہ کریں۔ کسی موقع پر آپ کو ٹھوکروں کا سامنا کرنا پڑتا ہے اور نمو سست ہوجاتا ہے ، اور ٹرانجسٹروں کی جسامت جیسے قد کو کم کرنے یا بڑھانے کے بجائے ، آپ اس ڈھانچے کو تبدیل کرتے ہیں جب آپ کسی ایک کور سے کئی کور تک جاتے ہیں۔

ایمانداری سے گیمنگ میں بھی 10 cou بہتری کا شمار ہوتا ہے ، چونکہ سی پی یو کے ذریعہ بہت سے کھیل محدود ہوتے ہیں ، اور ہاں چند سالوں کے بعد نئے پی سی میں اپ گریڈ کرنا قدر کی تجویز ہے۔ میں سمجھتا ہوں کہ ایک اور مرکزی دھارے میں شامل صارفین کو نئے سی پی یو کی ضرورت نہیں ہے ، لیکن جو قیمت ہم ہر سال شامل کرتے ہیں وہ بھی بہت پرکشش ہوتی ہے: بہتر بیٹری ، سکرین ، بیٹری کی زندگی ، کم وزن اور طول و عرض ، 360º قلابے جیسے فنکشنل… میرے خیال میں وہ وہاں رہتے ہیں۔ تمام صارفین کے لئے بہتری میں بہتری۔

مستقبل: مائکرو ایل ای ڈی ڈسپلے

پروفیشنل جائزہ: مائکرو ایل ای ڈی ڈسپلے ٹکنالوجی ابھی بھی پری پروڈکشن میں ہے لیکن امید افزا لگتی ہے۔ کیا ایسر نے مائکرو ایل ای ڈی کے ساتھ جانچ شروع کی ہے اور آپ اس پر کیا تبصرہ کرسکتے ہیں؟

میں ان سب چیزوں کو ظاہر نہیں کرسکتا جن کی ہم جانچ کررہے ہیں اور ٹکنالوجی کے بارے میں جانتے ہیں ، لیکن یقینا ایسر کا ڈی این اے جدید ترین ٹیکنالوجیز کو مارکیٹ میں لانا ہے۔ ہم نے یہ کام ایچ ڈی آر ، 144 ہرٹز مانیٹر اور دیگر مصنوعات کے ساتھ کیا ہے۔

آج ہم دیکھتے ہیں کہ مائکرو ایل ای ڈی ٹیکنالوجی کافی مقدار میں پختہ نہیں ہے۔ ہماری توقعات یہ ہیں کہ پہلے تیار ہونے پر ٹیلی ویژن اسے اپنائے گا ، لیکن ہم آنے والے سال اور شاید اگلے سال ٹکنالوجی کی دستیابی میں بڑی تبدیلیاں نہیں دیکھ رہے ہیں۔ یقینا یہ ایک ایسی ٹیکنالوجی ہے جس پر ہم غور کر رہے ہیں ، لیکن جب ہم تیار ہوں گے تو ہم اسے مارکیٹ میں لائیں گے۔

اس قسم کی ٹکنالوجی ، نوجوان مرحلے میں جس میں ہے ، پیداوار میں مسترد ہونے کا تناسب بہت زیادہ ہے۔ تیار کی جانے والی تمام اسکرینوں میں سے ، بہت سے کو ضائع کرنا ہوگا کیونکہ ان میں نقائص ہیں ، اور اس کے ساتھ ہی قیمت میں بہت زیادہ اضافہ ہوتا ہے کیونکہ صرف چند ایک کو فروخت کے لئے لیا جاسکتا ہے۔ جب میں یہ کہتا ہوں کہ ٹکنالوجی پختہ ہونا چاہئے ، تو میرا مطلب ہے کہ یہ بہت کم پریشانیوں کے ساتھ بڑے پیمانے پر تیار ہونے کے قابل ہونا چاہئے اور یہ کہ صارف کو اپنے آلے میں شامل کرنے کے لئے اسے کوئی خوش قسمتی ادا نہیں کرنا ہوگی۔