مائیکروسافٹ اپنے ونڈوز اسٹور کو بیسٹ بائ کے ساتھ مزید آگے بڑھاتا ہے۔

"ایک پہلو جس میں ایپل مائیکروسافٹ کو سڑک پر شکست دیتا ہے وہ اس کے اسٹورز میں ہے۔ وہ سائٹیں جو کہتی ہیں کہ ارے میں ایپل ہوں اور اسٹور میں جانے سے پہلے ہی میں خاص ہوں۔ یہ وہ مراکز ہیں جہاں لوگ کوشش کرتے ہیں اور اپنی مصنوعات کے بارے میں سیکھتے ہیں، جہاں سے وہ یہ باور کراتے ہیں کہ یہ برتن بہترین ہے۔"

"تاہم، مائیکروسافٹ، آپ کے پاس کیا ہے؟ ہاں، ونڈوز کی مصنوعات تقریباً ہر کمپیوٹر شیلف پر حاوی ہیں، لیکن کون سی مصنوعات؟ میں آپ کے بارے میں نہیں جانتا، لیکن جب آپ عام ونڈوز 8 (یا یہاں تک کہ کچھ معاملات میں ونڈوز 7) لیپ ٹاپ کو ڈسپلے پر دیکھتے ہیں تو پہلی چیز جس کے بارے میں آپ سوچتے ہیں وہ ایک ٹھنڈا کمپیوٹر نہیں ہے۔یہ وہی چیز ہے جو میرے ساتھی جوان نے ہمیں کچھ دیر پہلے بتائی تھی: یہ مصنوعات صارف کو اچھی طرح فروخت نہیں کر رہی ہیں۔ حل ہمیشہ کی طرح ایک ہی ہے: اگر آپ اسے صحیح طریقے سے کرنا چاہتے ہیں تو اسے خود کریں۔ اور یہ وہی ہے جو مائیکروسافٹ کرنا شروع کر رہا ہے، اس کے اپنے اسٹور کھولیں. چند گھنٹے پہلے، اس نے بیسٹ بائ کے ساتھ شراکت داری کرتے ہوئے اس سمت میں ایک اور اقدام کا اعلان کیا۔"

امریکہ اور کینیڈا میں 600 اسٹورز

Best Buy الیکٹرانکس اسٹورز کا ایک سلسلہ ہے (جیسا کہ میڈیا مارکٹ سپین میں ہے) ریاستہائے متحدہ اور کینیڈا میں بہت وسیع ہے۔ ابھی تک، ان اسٹورز میں سے 600 (امریکہ میں 500 اور کینیڈا میں 100) میں ونڈوز اسٹور ہوگا، 140 اور 200 مربع میٹر کے درمیان کی جگہیں ونڈوز، سرفیس، آفس، ونڈوز فون، اور ایکس بکس پر مرکوز ہوں گی۔ فلسفہ وہی ہے جو ایپل اسٹورز میں ہے: بہت ساری جگہ، آزمانے کے لیے تیار گیجٹس اور ملازمین جو پروڈکٹ کو اندر سے جانتے ہیں۔

Best Buy کے ساتھ منسلک ہونے کا فائدہ یہ ہے کہ وہ تیزی سے مرئیت حاصل کرتے ہیں: وہ نمبر 1 الیکٹرانکس ڈسٹری بیوٹر کے ساتھ شراکت کرتے ہیں، وہ مشترکہ مہم چلائیں گے اور صارفین کو یہ دیکھنے کے لیے دوسرے اسٹورز پر جانے کی ضرورت نہیں پڑے گی کہ کیا یہ Microsoft پیش کرتا ہے۔

یقیناً، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ریڈمنڈ میں رہنے والوں کو اپنے اسٹورز میں سرمایہ کاری شروع کرنی ہوگی اور انہیں مزید ممالک میں لے جانا ہے۔ کیوں؟ اس کی وجہ یہ نہیں ہے کہ وہ ان میں ہزاروں اور ہزاروں مصنوعات بیچنے جارہے ہیں۔ وجہ ایک اور ہے: وہ ہالہ ہے۔ جو میں پہلے کہہ رہا تھا، صارفین کو یہ احساس دلاتے ہوئے کہ وہ کوئی خاص چیز خرید رہے ہیں۔

یہ، ایک خاص معنی میں، مائیکروسافٹ پروڈکٹس کے پاس موجود امیج کا مقابلہ کرنا ہے: بدصورت، بورنگ، گرے... نارمل۔ اسٹورز کا مالک ہونا اس احساس کو تبدیل کرنے اور برانڈ کے احساس کو پھیلانے کا بہترین طریقہ ہے جسے Redmonders واقعی استعمال کر سکتے ہیں۔