کچھ دنوں کے بعد ہم نے مائیکروسافٹ کے ذریعہ Linkedin کی خریداری کی وجوہات پر غور کیا

$26.2 بلین۔ یہ خبر کچھ دن پہلے میڈیا پر آئی اور وہ یہ ہے کہ ہمیں بازاروں میں بم کے بارے میں اس وقت پتہ چلا جب مائیکروسافٹ نے لنکڈن جیسے سوشل نیٹ ورک کی حیرت انگیز خریداری یہ فیس بک کے ذریعے واٹس ایپ کی خریداری کے بعد سوشل نیٹ ورکس کی دنیا کا سب سے بڑا آپریشن تھا۔

اور خریداری کے بعد یہ سوال واضح تھا: مائیکروسافٹ کی حوصلہ افزائی کیا ہے ایک ایسے سوشل نیٹ ورک کو پکڑنا جو دوسری صورت میں ایسا نہیں کرتا؟ صارفین کے منہ کی بات میں ہونے کی وجہ سے بالکل باہر کھڑا ہے؟ یہ ایک سوشل نیٹ ورک ہے جو پیشہ ورانہ اور کاروباری استعمال پر مرکوز ہے اور خریداری سے پہلے نامعلوم افراد بے شمار تھے۔

چند دن گزر چکے ہیں اور اب وقت آگیا ہے کہ اس خریداری پر غور کریں ایک طرف حصول کی قیمت۔ اگرچہ یہ دوسرے نیٹ ورکس کی طرح مشہور نہیں ہے، لیکن لنکڈن کے پاس 433 ملین پروفیشنل پروفائلز ہیں، جن میں سے 105 ملین موبائل پر (آئی او ایس اور اینڈرائیڈ دونوں پر صارفین کے ساتھ)، 20 لاکھ ادا شدہ سبسکرائبرز اور 9 ملین صفحات۔ ملازمین اور نوکری کی پیشکش۔

ایک سوشل نیٹ ورک جس نے ٹوئٹر جیسے کم اوقات میں دوسروں کے ٹوٹنے کا سامنا کیا، 2015 میں اس کے ٹرن اوور میں 35% اضافہ ہوا پچھلے سال کے حوالے سے، 2,991 ملین ڈالر تک پہنچ گیا. اس طرح یہ 780 ملین منافع تک پہنچ گیا اور اس 2016 کے لیے اسے 15% مزید بڑھنے کی امید ہے۔

خریداری کے بعد پہلے نامعلوم افراد نے Linkedin پر چارجز کا حوالہ دیا، وہ چیز جسے ریڈمنڈ نے فوری طور پر ایک آفیشل نوٹ کے ذریعے واضح کیا: LinkedIn یہ "اپنے برانڈ، ثقافت اور آزادی" اور آزادی کی پوزیشن کو برقرار رکھیں، اور اس کے سی ای او جیف وینر اپنے عہدے پر برقرار رہیں گے۔

Microsoft کو LinkedIn جیسی سروس خریدنے کے لیے کن وجوہات کی ضرورت ہوگی؟

اس خریداری کی کلید کا ایک نام ہو سکتا ہے: Microsoft ایپلی کیشنز، خاص طور پر Office 365 کم از کم یہی تو ہم سوچ سکتے ہیں اگر ہم ہم جیف وینر کے بیانات پر قائم ہیں جو ظاہر کرتے ہیں کہ مقصد روابط کے سوشل نیٹ ورک کو مائیکروسافٹ کی بہت سی ایپلی کیشنز اور حلوں میں ضم کرنے کے علاوہ کوئی نہیں ہے۔

یہ پیشہ ور افراد کے سماجی استعمال کو ان کے کام کے اوزار کے ساتھ مربوط کرنے کے بارے میں ہے تاکہ اگر، مثال کے طور پر، ہم آفس، اسکائپ یا Cortana، LinkedIn ایک مربوط تکمیل کے طور پر موجود رہے گا، تاکہ ہم یا تو مدد حاصل کرنے کے لیے یا پیشہ ورانہ میدان میں اپنی کامیابیوں اور پیش رفتوں کو شیئر کرنے کے لیے دوسرے صارف پروفائلز کے ساتھ براہ راست بات چیت کر سکیں۔

ایک معاہدہ جس میں مائیکروسافٹ کے سی ای او ستیہ نڈیلا نے بھی اپنے تمام ملازمین کو اندرونی ای میل کے ذریعے مطلع کیا، کی اہمیت سے آگاہ آبادی کی عمومیت کی طرف سے لاعلمی کے باوجود وہی:

کاروباری منڈی میں اہم رہیں

Google اور Apple تیزی سے پیشہ ورانہ اور تعلیمی مارکیٹ میں موجود ہیں، جو روایتی طور پر Microsoft کا گڑھ ہے۔ ریڈمنڈ کمپنی مذکورہ مارکیٹ کے لیے ان دو بڑے اداروں اور فیس بک کے بڑھتے ہوئے خطرے سے ہارنا نہیں چاہتی، جو سوشل نیٹ ورکس پر آہنی ہاتھ سے حاوی ہے۔

اس کے علاوہ، مائیکروسافٹ بھی Linda.com، تدریسی پلیٹ فارم کے ساتھ Linkedin کو ضم کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، تاکہ سب کچھ ایک ہو اور ہمارے پاس ایپلیکیشن سے ان دو ٹولز تک رسائی جو ہم استعمال کر رہے ہیں، خواہ وہ Office 360، Skype، Cortana ہو... یہ اس کے تمام کارپوریٹ ایپلی کیشنز اور پلیٹ فارمز میں ہر صارف کا منفرد پروفیشنل پروفائل بنانے کے بارے میں ہے۔

یہ سمبیوسس ایک دلچسپ کاروبار سے زیادہ ہے، کیونکہ یہ 315,000 ملین ڈالر کے ممکنہ اعداد و شمار کی نمائندگی کرتا ہے جن میں سے 200۔000 کا تعلق Microsoft سروسز سے اور 115,000 LinkedIn سے۔ بنیادی طور پر سوال یہ ہے کہ کمپنی میں جڑیں، کیونکہ پیشہ ورانہ سوشل نیٹ ورک کے بہت بڑے ڈیٹا بیس کو دیکھتے ہوئے، مائیکروسافٹ اس ڈیٹا بیس کے تاجروں سے براہ راست معلومات حاصل کرسکتا ہے۔ نیٹ ورک بنائیں اور اپنی مصنوعات کو ذاتی نوعیت کے طریقے سے پیش کر سکیں۔

پروفیشنل اور کمپنی اسپاٹ لائٹ میں ہے۔

Microsoft اپنی نظریں پیشہ ورانہ خدمات پر مرکوز ہیں، وہ چیز جو پہلے ہی سمجھ میں آ گئی تھی جب اس کی امریکی کمپنی کی طرف سے خریداری کے بارے میں افواہ پھیلی تھی۔ سلیک، کمپنیوں میں فیشن میں فوری پیغام رسانی کا پلیٹ فارم ہے اور جس کی تصدیق اب LinkedIn کے حصول سے ہوئی ہے۔

اس لیے حتمی مقصد ایسا لگتا ہے کہ کلاؤڈ سینٹرک پروفیشنل نیٹ ورک کی تشکیل اور جس میں ہر لنکڈ ان صارف نیٹ ورک تک رسائی حاصل کریں ہر ایک سے Microsoft کی اپنی ایپلیکیشنیہ صرف پیسے، فوائد، ترقی یا صلاحیت کے بارے میں دیکھا جانا خریداری نہیں ہے، لیکن ہم پیداوار، مارکیٹنگ، سیلز اور پیشہ ورانہ ترقی کے بارے میں بات کر رہے ہیں، یہ تمام عوامل جو تیزی سے اہم ہیں اور ایسا لگتا ہے کہ ریڈمنڈ نے کسی اور سے پہلے دیکھا ہے .