کیا نئے مائیکرو سافٹ میں ہارڈ ویئر کی گنجائش ہے؟

جب سے ستیہ نڈیلا مائیکروسافٹ کے سی ای او کا عہدہ سنبھالا ہے، وقتاً فوقتاً ایسی آوازیں آتی رہی ہیں کہ قیاس آرائیاں یا مشورہ دیا جاتا ہے کہ کمپنی کو اس کے ہارڈ ویئر کے حصول پر پیچھے ہٹنا لومیا، سرفیس، اور ایکس بکس پر صنعت کے تجزیہ کاروں کی طرف سے اکثر سوالات کیے جاتے ہیں جو مائیکروسافٹ کی ایسی مصنوعات تیار کرنے اور تیار کرنے کے مشورے پر سوال اٹھاتے ہیں، بنیادی طور پر اس کی وجہ مارکیٹ میں کم رسائی اور/یا کم خالص منافع

"

اس ہفتے مائیکروسافٹ کے ایک موڑ کے بارے میں کافی قیاس آرائیاں کی گئی تھیں، جس کی وجہ ستیہ نڈیلا کا اپنے ملازمین کو لکھا گیا خط تھا جس میں انہوں نے کی ضرورت کے بارے میں بات کی تھی۔ فیصلے کمپنی کے مقاصد کے حصول کے لیے۔"

میں ذاتی طور پر سمجھتا ہوں کہ یہ ریڈنگز غلط ہیں۔ لہذا، اس مضمون میں میں سب سے پہلے یہ بحث کرنا چاہتا ہوں کہ Nadella کی حکمت عملی کا مطلب یہ نہیں ہے کہ لومیا فونز کو روکنا کیوں، ونڈوز فون (اب ونڈوز موبائل) کو چھوڑنا، یا سرفیس ٹیبلٹس کو سائیڈ وے چھوڑ دینا۔ . اور دوسری بات، موجودہ تناظر میں یہ حکمت عملی درست ہونے کی وجوہات بتائیں۔

ستیہ نے اس کی تصدیق کی: مائیکروسافٹ فونز اور ٹیبلٹس کی تیاری جاری رکھے گا

"سب سے پہلے، یہ واضح کیا جانا چاہیے کہ نڈیلا کا مشہور خط، جس میں مشکل فیصلوں کا جملہ شامل ہے، کمپنی کے مستقبل کے حصے کے طور پر ڈیوائس مینوفیکچرنگ کا واضح طور پر ذکر کرتا ہے۔"

یا ہسپانوی میں ترجمہ کیا گیا:

یہ تو واضح ہے کہ فریق اول کے آلات ریڈمنڈ کی حکمت عملی کا حصہ بنتے رہیں گے، لیکن کیا یہ درست فیصلہ ہے؟

Microsoft کو موبائل پر ونڈوز کی ضرورت ہے

ناڈیلا کی مائیکروسافٹ خود کو، خود سی ای او کے الفاظ میں، ایک پلیٹ فارم اور سروسز کمپنی کے طور پر دیکھتی ہے جو لوگوں اور تنظیموں کو بااختیار بنانے کی کوشش کرتی ہے، ایسی دنیا میں جہاں موبائل اور کلاؤڈ ڈیجیٹل کا پہلا گیٹ وے ہے (مشہور موبائل فرسٹ، کلاؤڈ فرسٹ)

تب یہ واضح ہے کہ مائیکروسافٹ موبائل میں ایک بار اور ہمیشہ کے لیے داخل ہونا چاہتا ہے، اور اچھی وجہ کے ساتھ: اگرچہ ڈیسک ٹاپ اگلے سال نہیں مرے گا، اور نہ ہی مزید 5 میں، ایسا ہو رہا ہے کہ زیادہ اور زیادہ صارفین خصوصی طور پر موبائل فون سے جڑتے ہیں ایک اندازے کے مطابق 2018 تک دنیا کے 50% سے زیادہ صارفین اس آخری گروپ میں آجائیں گے، یعنی وہ لوگ جو صرف دن کے کسی بھی وقت لیپ ٹاپ یا پی سی استعمال کیے بغیر ویب یا ایپلیکیشنز تک رسائی کے لیے اسمارٹ فون کا استعمال کریں۔ اس تناظر میں، ایک مائیکروسافٹ جو موبائل سے دور رہتا ہے وہ مائیکروسافٹ ہے جو خود کو غیر متعلقہ ہونے کی مذمت کرتا ہے۔

"یہ کہا جا رہا ہے، اگر نیا مائیکروسافٹ خود کو ایک پلیٹ فارم کمپنی کے طور پر تصور کرتا ہے، تو سب سے زیادہ منطقی اور سیدھا کام یہ ہے کہ اپنے موبائل پلیٹ فارم کے ساتھ موبائل کی پہلی دنیا میں داخل ہو: ونڈوز فون یا ونڈوز 10 موبائل۔"

لیکن بہت سے لوگوں کے لیے یہ اتنا واضح نہیں ہے۔ ونڈوز فون کو عوام تک پھیلانے کی ناکام کوششوں کے پیش نظر، کیا یہ بہتر نہیں ہوگا کہ اسے ترک کر دیا جائے اور اینڈرائیڈ اور iOS کے لیے خدمات اور ایپلیکیشنز کی پیشکش پر توجہ مرکوز کی جائے؟آخر کار، مائیکروسافٹ ابھی بھی Azure کے ذریعے موبائل ایپ بوم سے فائدہ اٹھا سکتا ہے، اور دوسرے پلیٹ فارمز پر آفس، OneDrive اور Skype، اور Bing/Cortana کی سبسکرپشنز سے آمدنی حاصل کر سکتا ہے۔

دراصل چند وجوہات ہیں جن کی وجہ سے مائیکروسافٹ ونڈوز کو موبائل کے لیے دھکیلتا رہتا ہے۔ پہلی یہی وجہ ہے کہ انہوں نے WebKit کو اپنانے کے بجائے Edge کے لیے اپنا انجن تیار کیا: vulnerability کے خلاف تیسرے نمبر پر کنٹرولڈ پلیٹ فارمز سے گریز پارٹیاں (Android اور iOS)۔اور دوسرا ڈیسک ٹاپ اور موبائل کے درمیان ہم آہنگی کی قدر ہے۔

"یا کیا یہ معقول ہے کہ پلیٹ فارمز کے لیے وقف کمپنی کے پاس اس دنیا میں اپنا موبائل پلیٹ فارم نہیں ہے جسے وہ خود کو موبائل فرسٹ قرار دیتی ہے؟"

مؤخر الذکر Windows 10 ویلیو پروپوزیشن کے مرکز میں ہے: یونیورسل ایپس کے گراؤنڈ بریکنگ آئیڈیا کے ساتھ ہم آہنگی پیدا کی گئی ہے۔ اگر یہ پتہ چلتا ہے تو، Windows 10 اس کے پرزوں کے مجموعے سے زیادہ ہو گا، یا ڈیسک ٹاپ والے موبائل OS کے مجموعے سے زیادہ ہو گا، اور ڈویلپرز مائیکروسافٹ پلیٹ فارم کو ترجیح دینا شروع کر دیں گے کیونکہ یہ انہیں مزید آلات اور صارفین تک رسائی کی اجازت دے گا، کم محنت اور لاگت کے ساتھ۔ یہ صرف اس صورت میں کام کرتا ہے جب موبائل پر ونڈوز بھی موجود ہو۔

…اور موبائل پر ونڈوز کو لومیا کی ضرورت ہے

آپ نے دیکھا ہو گا کہ میں نے ہارڈ ویئر کے بارے میں ایک مضمون میں تقریباً 6 پیراگراف کے لیے بات نہیں کی ہے، لیکن وہ حصہ یہاں آتا ہے: اگر مائیکروسافٹ اپنی کوششوں کو برقرار رکھتا ہے۔ موبائل پلیٹ فارم ان کا اپنا ہے، جیسا کہ وہ ونڈوز 10 کے ساتھ کر رہے ہیں، انہیں اپنا ہارڈ ویئر خود بنانا ہوگا، ہاں یا ہاں، جب تک کہ وہ پلیٹ فارمشروع نہ ہو جائے، چونکہ اب تک کوئی اور ونڈوز فون بنانے میں سنجیدہ نہیں ہو رہا ہے۔

" Lumia موبائل پر ونڈوز کے لیے مارکیٹ پلیس بنانے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ لہذا، یہ سنجیدہ نہیں ہے اگر اس سے فوائد حاصل نہیں ہوتے ہیں جبکہ یہ اس دوسرے مقصد کو پورا کرتا ہے۔"

"یہاں اہم بات یہ سمجھنا ہے کہ Lumia موبائل پر ونڈوز کے لیے مارکیٹ بنانے میں اہم کردار ادا کر رہی ہے، جو کہ ناڈیلا کے مائیکروسافٹ میں واقعی اہمیت رکھتی ہے۔ جیسا کہ اس نے خود کہا، ریڈمنڈ ہارڈ ویئر کی خاطر ہارڈ ویئر نہیں بناتا (ہم ہارڈ ویئر کی خاطر ہارڈ ویئر میں نہیں ہیں)۔"

"

اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر یہ ہارڈ ویئر بہت کم (یا نہیں) منافع پیدا کرتا ہے تو یہ اتنا سنجیدہ نہیں ہے سنگین بات یہ ہے کہ ونڈوز فون ابھی بھی بہت کم مارکیٹ شیئر ہے، یا اس کے ایکو سسٹم پر لومیا فونز کا غلبہ ہے، جس میں کسی تیسرے فریق کی موجودگی نہیں ہے۔ یہ وہ مسائل ہیں جن پر مائیکروسافٹ کو فوری طور پر توجہ دینے کی ضرورت ہے، اور شاید انہیں ایسا کرنے کے لیے سخت فیصلے کرنے ہوں گے، جیسا کہ ستیہ کی ای میل میں کہا گیا ہے۔"

"

مختصر طور پر: ونڈوز 10 کے ساتھ (جو کہ دہائی کی گیم ہے>کم از کم مزید کئی سالوں تک موبائل ہارڈ ویئر پر رہنے کا عزم. "

Xbox کا عجیب معاملہ

ریڈمنڈ کنسول کیس تھوڑا سا نایاب ہے۔ Xbox پیداواری صلاحیت پر توجہ مرکوز کرنے والے وژن میں ونڈوز فون سے بہت کم فٹ بیٹھتا ہے جو کہ نڈیلا ٹرپیٹ کر رہے ہیں، لیکن ساتھ ہی، سی ای او نے خود اسے اپنے اوپر لے لیا ہے۔ واضح طور پر تصدیق کریں کہ کمپنی میں اس کنسول اور اس کے ویڈیو گیمز کا بیمہ شدہ مستقبل ہے۔ اس نے یہ 2014 میں کیا تھا جب اس نے اپنے نئے وژن کا اعلان کیا تھا، وہ اسے اس ہفتے بھیجے گئے ای میل میں دوبارہ کرتا ہے، اور اس نے ٹھوس اقدامات کے ساتھ اس کی تصدیق بھی کی ہے، جیسے Minecraft کی خریداری۔

پیداواری صلاحیت سے بہت کم تعلق رکھنے کے باوجود، Xbox کا مائیکروسافٹ کے اندر ایک محفوظ مستقبل ہے۔ "

اس کے پیچھے کئی وجوہات نظر آتی ہیں: پہلی کنزیومر مارکیٹ میں متعلقہ ہونے میں دلچسپی ہے، ایک ایسے برانڈ کو برقرار رکھنا جو صارفین کے لیے قابل قدر اور پسند ہو۔بظاہر یہ بھی توقع کی جاتی ہے کہ ایکس بکس ٹیم کی جانب سے کمپنی کے دیگر شعبوں (کائنیکٹ، آواز کی شناخت، گرافکس انجن وغیرہ) کی طرف ایک اسپل اوور اثر>جدت ہوگا اور یہ بھی کہ اس کے ساتھ ہم آہنگی پیدا کی جائے گی۔ ونڈوز ایکو سسٹم، Xbox اور Windows 10 کے درمیان زیادہ سے زیادہ انضمام کے ذریعے"

لیکن اس کی بنیادی وجہ یہ معلوم ہوتی ہے کہ ستیہ گیمنگ کو ڈیجیٹل دنیا کے لیے اتنا ہی اہم سمجھتا ہے جیسا کہ موبائل سیکٹر ہے۔ ان کے اپنے الفاظ میں ">

سطح: مینوفیکچررز پر دباؤ ڈالنا جو کام کے مطابق نہیں ہیں

ہم ایک اور پروڈکٹ کی طرف بڑھتے ہیں جس پر بار بار سوال کیا جاتا رہا ہے۔ Surface پر ناقص فروخت کے لیے حملہ کیا گیا ہے، پہلی نسلوں (خاص طور پر ونڈوز RT ماڈلز، جو اب اپ گریڈ کرنے کے قابل بھی نہیں ہوں گے) کی وجہ سے ہونے والے بھاری نقصانات Windows 10) اور مائیکروسافٹ کے بڑے شراکت داروں سے مقابلہ کرنے کے لیے: PC مینوفیکچررز

فروخت اور نقصان کا مسئلہ پہلے ہی جدید ترین ماڈلز میں حل ہو چکا ہے، جن کی مارکیٹ میں بہتر پذیرائی ہو رہی ہے۔ لیکن اس کے باوجود، ان گولیوں کا کیا فائدہ ہے، اگر وہاں پہلے سے ہی ایسی مصنوعات بنانے والے ہیں؟

لومیا کی طرح، سرفیس کمپیوٹرز غیر معمولی مقاصد کے لیے ٹولز ہیں۔ ان میں سے ایک مینوفیکچررز کے لیے ایک مثال قائم کرنا ہے جنہوں نے کام کو پورا نہیں کیا (معیار اور جدت دونوں میں)، اس طرح ان کے لیے ایک مقصد طے کرنا ہے جس تک انھیں پہنچنا چاہیے۔ یا اس سے زیادہ آسان الفاظ میں ان کو جگا دیں۔

مائیکروسافٹ کو صارفین کو معیاری آلات کے ذریعے ونڈوز دیکھنے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے، نہ کہ صرف معمولی پی سیز کے ذریعے

سطح موجود ہے کیونکہ Windows کو ایک ریفرنس ڈیوائس کی ضرورت ہے جو ہمیں سسٹم کی اختراعات کی صحیح تعریف کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ اس طرح یہ پی سی کی کموڈیٹائزیشن کے اثرات سے لڑنے کی کوشش کرتا ہے جس نے سستے، لیکن معمولی سامان کی مارکیٹ کو دوچار کر دیا ہے۔کئی بار، اس اعتدال پسندی کا نتیجہ ونڈوز کے لیے ایک سسٹم کے طور پر کم قیمت کا باعث بنتا ہے، جس کی وجہ سے زیادہ آمدنی والے صارفین اپنے معیار کے وعدے کی وجہ سے میک پر جانے کو ترجیح دیتے ہیں۔

جانیں، مینوفیکچررز، چیزیں اس طرح کی جاتی ہیں "

ریفرنس ڈیوائس کا ہونا>ونڈوز کی مکمل صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے جدید ترین ہارڈ ویئر پر۔ لہذا، سطح کی پیمائش کا معیار اتنا زیادہ نہیں ہے کہ یہ بہت زیادہ فروخت کرے، یا فوائد پیدا کرے، لیکن یہ کہ یہ دوسرے مینوفیکچررز میں بہتر معیار چلاتا ہے اور اس کی قدر میں اضافہ کرتا ہے۔ ونڈوز کو پلیٹ فارم کے طور پر (ایکو سسٹم پائی کو بڑھانا، بجائے اس کے کہ اسے دوسروں سے چھین لیا جائے)۔"

یہ آخری وضاحت کرتا ہے، مثال کے طور پر، ریڈمنڈ نے آخری لمحات میں سرفیس منی کی ریلیز کو کیوں منسوخ کر دیا: 8 انچ کی چھوٹی گولیوں کے حصے میں پہلے سے ہی بہت سے مینوفیکچررز اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں، لہذا وہاں کوئی نہیں کافی تفریق پیش کرنے کی گنجائش تھی۔اس کے بجائے، مائیکروسافٹ ان حصوں کو فراہم کرنے کی کوشش کرتا ہے جہاں ماحولیاتی نظام خراب ہو جاتا ہے، جیسے کہ اعلی درجے کے پی سی۔

سافٹ ویئر کی جدت طرازی میں اکثر ہارڈ ویئر کی جدت کی ضرورت ہوتی ہے۔

پھر ہمیں جدت کا مسئلہ ہے۔ مائیکروسافٹ نے سیکھا ہے کہ سافٹ ویئر کی جدت کو اکثر ہارڈ ویئر کی بڑی تبدیلیوں کے ساتھ ہونا چاہیے، لیکن کبھی کبھی کوئی وینڈر ایسی تبدیلیاں کرنے کا خطرہ مول نہیں لینا چاہتا ہے

سائیڈ شو: لیپ ٹاپ پر ایک ثانوی اسکرین جو لیپ ٹاپ کو کھولے بغیر معلومات کو ظاہر کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ ونڈوز کی ایجادات کی ایک مثال جو مینوفیکچررز کی عدم دلچسپی کی وجہ سے مارکیٹ میں نہیں پھیلی۔ "

ونڈوز کی تاریخ عظیم اختراعات سے بھری پڑی ہے، جو مینوفیکچررز کی عدم دلچسپی کی وجہ سے آخری صارفین تک نہیں پہنچی، یا ٹھیک ہے، وہ ان کی طرف سے غریب طور پر لاگو کیا گیا تھا. ایک حوالہ ٹیم > کی تیاری"

Band اور HoloLens: نئے پلیٹ فارم بنانے کے لیے ہارڈ ویئر

اختتام کے لیے، اور ونڈوز میں جدت کے مسئلے کی توسیع کے طور پر، ملکیتی ہارڈ ویئر مائیکروسافٹ کو نئے پلیٹ فارمز بنا کر اختراع کرنے میں مدد کرتا ہے یہی معاملہ Band اور HoloLens کے ساتھ ہے، دو پروڈکٹس ریڈمنڈ کو ایک بنانے کی توقع نہیں ہے۔ ان دونوں میں سے کسی ایک کے ساتھ بھی پیسے لے سکتے ہیں، بلکہ انہیں بالکل نئے ماحولیاتی نظام کے پیش خیمہ کے طور پر تصور کیا جاتا ہے۔

"

Microsoft ان ڈیوائسز کو بنانے (اور بیچنے) کا خطرہ مول لے رہا ہے جو اپنے پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں دوسرے مینوفیکچررز کے لیے ان میں شامل ہونے کے لیے اعتماد پیدا کرتا ہے، کیونکہ وہ دیکھتے ہیں کہ ریڈمنڈ اپنے کھانے کی جانچ کر رہا ہے۔ . اس کے علاوہ، اور جیسا کہ ونڈوز کے معاملے میں، یہ ہارڈویئر ایک مثال قائم کرنے کے کردار کو پورا کرتا ہے>یہ صارفین کی ایک اہم تعداد پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے ایسے معاملات میں جہاں ڈیمانڈ سائیڈ پر پیمانے کی معیشتیں ہوں۔"

مائیکروسافٹ بینڈ کے معاملے میں بعد میں کچھ نظر آتا ہے، کیونکہ کمپنی اس کے پہلے خریداروں کو ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے استعمال کرے گی جس کے ساتھ اس کے مائیکروسافٹ ہیلتھ پلیٹ فارم کو تجزیہ کرنے کے لیے کیلیبریٹ کرنا ہے۔ کلاؤڈ میں صحت کے ڈیٹا کا۔

نتیجہ: ہارڈ ویئر ایک ذریعہ کے طور پر نہ کہ اپنے آپ میں اختتام کے طور پر

"

سی ای او کے طور پر نڈیلا کی آمد سے پہلے، بالمر نے مائیکروسافٹ کو ایک ڈیوائس اور سروسز کمپنی کے طور پر تصور کیا، اس لحاظ سے کہ وہ ان مصنوعات سے منافع کی توقع رکھتے ہیں۔ ستیہ نے بجا طور پر اس تعریف کو ختم کر دیا ہے، جیسا کہ ایک آگے کی سوچ رکھنے والی کمپنی کی تعریف اس بات سے نہیں ہوتی ہے کہ وہ کیا بیچتی ہے (ایسی چیز جو اکثر بدل سکتی ہے)، بلکہ اس وجہ سے کہ یہ کیسے اپنے صارفین کے لیے قدر پیدا کرتا ہے۔"

تھوڑی دیر کے لیے مائیکروسافٹ ہارڈ ویئر موجود ہے۔

اس تناظر میں، ہارڈ ویئر اس وقت مائیکروسافٹ کے مشن میں ایک سازی کا کردار ادا کر رہا ہے، جو اس کے پلیٹ فارم کو بااختیار بنانے میں مدد کرتا ہے، اس کے سافٹ ویئر کی جدت کو مضبوط کرتا ہے، اور ان علاقوں میں صارفین کی ایک بڑی تعداد تک پہنچنے میں مدد کرنا جہاں اس کی ضرورت ہے۔

لہٰذا، مائیکروسافٹ ہارڈویئر تھوڑی دیر کے لیے موجود ہے، حالانکہ یہ شاید اب بھی زیادہ براہ راست فائدہ نہیں پہنچاتا۔ جب تک دوسرے مقاصد پورے ہو جاتے ہیں ریڈمنڈ اس کے ساتھ سکون سے رہ سکتا ہے، کیونکہ یہ وہ براہ راست منافع نہیں ہے جس کی وہ ان آلات کو لانچ کرتے وقت تلاش کر رہے ہیں۔